活动主办方负责人在解释该口号的时候认为，上海的艺术市场近年来尽管有了非常迅猛的发展，每年在上海艺博会上购买艺术品的人士及资金也逐年上升，但整个艺术市场中的消费潜力还远未得到开发，其中尤为关键的一点是，在艺术品收藏方面的最大消费群体——财富阶层的人士，他们还未把艺术品收藏作为自身和社交生活圈中的风尚与潮流。

　　该负责人在谈到国外主流社会人士与我国财富阶层人士的差异时感慨的说，在教育程度和文化素养较高的国家，整个中产阶级与富翁们当拥有了豪宅与名车后，他们首先考虑购买的奢侈品就是艺术品，以此迎合风尚与潮流，他们或是用画作来美化居室，或是作为重要的财富积累……以此展露个性，体现出不凡的生活品位，把生活的享受层面提升至了精神的境界。他们在社交时或许也有炫耀，但他们想让周围朋友惊叹的是，“我有毕加索的作品，有马蒂斯的作品……”或许他们之间也有攀比，但比较的是：你专门收藏古典大师的作品，我则把当代名家作品作为自己的收藏方向……

      2010上海艺术博览会组办方表示，把本届上海艺博会主题宣传口号确定为“让收藏成为风尚”，意图非常明确，就是希冀具有雄厚资金实力的财富人群，在拥有别墅、名车之后，能让财富爱上艺术，把艺术品消费作为一种风尚潮流，能把自己的艺术藏品作为社交中的时尚话题，能把出席在世贸商城举行的2010上海艺博会当成是一次重要的年度社交盛会，能把画廊老板作为自己新的知心朋友，能把选购艺术品作为愉悦自己心情的新方式，以此来真正提升自己的生活品质与品位。